ДОСЛІДЖЕННЯ ІННОВАЦІЙНИХ ТЕХНОЛОГІЙ УПАКОВКИ ТОВАРІВ

Анотація

У статті розглянуті інноваційні технології упаковки, зокрема біоорієнтовані матеріали, активна та смарт-упаковка, нанотехнології та інтерактивні рішення, які відкривають нові можливості для підвищення якості продукції, подовження строків її зберігання, покращення взаємодії з кінцевим споживачем та мінімізації негативного впливу на навколишнє середовище. Розвиток інновацій у сфері упаковки відповідає викликам сьогодення: збереження ресурсів, перехід до циркулярної економіки та зміна споживчих пріоритетів на користь екологічних і зручних рішень. Охарактеризовані основні функції упаковки, а саме: захисна, інформаційна, ідентифікаційна, маркетингова, екологічна, ергономічна та логістична. Доведено, що упаковка стала дієвим інструментом просування торгової марки, засобом комунікації виробника та споживача. Покупцем упаковка сприймається, в першу чергу, як носій інформації про характеристики товару, засіб його зручного використання. Досліджені основні тенденції розвитку ринку упаковки, це екологізація упаковки, інноваційні рішення, зростання частки локального виробництва, перехід до циркулярної економіки. Окресленні проблеми ринку упаковки. В результаті дослідження встановлено, що очікується подальше зростання попиту на екологічні, інноваційні та багатофункціональні види упаковки. Активний розвиток електронної комерції також сприятиме збільшенню попиту на захисну та транспортну упаковку. Водночас підприємствам необхідно буде адаптуватися до нових екологічних стандартів та підвищених очікувань споживачів щодо якості та безпеки упаковки. Запропоновані кілька основних інноваційних напрямів, які визначають сучасні тенденції упаковки товарів, а саме: біорозкладна упаковка, «розумна упаковка», активна упаковка, екологічно чиста упаковка, інтерактивна упаковка, пакування з використанням нанотехнологій, мінімалістичний дизайн упаковки, 3D-друк упаковки. На прикладі ТОВ «АТБ-маркет», розглянуто кілька сучасних напрямів, які активно застосовуються в рамках цієї компанії. Завдяки застосуванню сучасних технологій, таких як екологічно чисті матеріали, «розумна» упаковка, активна упаковка та мінімалістичний дизайн, компанія значно покращує свою конкурентоспроможність і підтримує екологічні стандарти. Водночас, упаковка залишається важливим інструментом для маркетингу, просування бренду та привертання уваги споживачів, що робить її важливим елементом стратегії «АТБ-маркету» в умовах високої конкуренції на ринку. Запропоновані рекомендацій щодо ефективного впровадження інноваційних технологій упаковки товарів на підприємствах різних галузей.