ЗАСТОСУВАННЯ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ ПРИ СТВОРЕННІ РЕКЛАМНОЇ СТРАТЕГІЇ ТА PR-КАМПАНІЇ

Анотація

У статті розкрито теоретичні та практичні засади застосування маркетингових досліджень у процесі створення рекламної стратегії та PR-кампанії. Визначено, що в умовах високої конкуренції, цифровізації ринку та постійної зміни споживчих уподобань маркетингові дослідження виступають ключовим інструментом підвищення ефективності комунікацій. Узагальнено основні напрями маркетингових досліджень: вивчення ринку, споживачів, конкурентів, товару, ціноутворення, збуту, маркетингових комунікацій, іміджу та репутації. Показано, що їх комплексне використання забезпечує системне розуміння ринкових процесів, підвищує результативність реклами, сприяє формуванню позитивного іміджу бренду. Обґрунтовано роль маркетингових досліджень на всіх етапах створення рекламної стратегії від аналізу ситуації й визначення цільової аудиторії до оцінки ефективності реалізованої кампанії. Акцентовано увагу на застосуванні сучасних кількісних і якісних методів збору даних, експериментальних підходів, інструментів цифрової аналітики та post-тестування. Запропоновано алгоритм інтеграції маркетингових досліджень у процес розроблення комунікаційної стратегії, що забезпечує логічну послідовність аналітичних, креативних і управлінських дій. Встановлено, що використання концепції data-driven marketing, яка ґрунтується на аналітичних даних і цифрових метриках, дозволяє підвищити точність позиціонування бренду, оптимізувати канали комунікації, персоналізувати рекламні повідомлення та забезпечити їх адаптивність до змін середовища. Доведено, що глибока інтерпретація результатів досліджень сприяє прийняттю стратегічно виважених рішень у сфері реклами та PR, мінімізує ризики комунікаційних помилок і формує основу для побудови довгострокових відносин зі споживачами. Перспективи подальших наукових пошуків пов’язані з розвитком підходів до аналізу поведінки споживачів у цифровому, віртуальному та доповненому середовищах, інтеграцією маркетингових даних із когнітивними моделями сприйняття реклами, а також удосконаленням інструментів вимірювання ефективності PR-активностей.